Persönlichkeit, Authentizität und vor allen Dingen Emotionen, die erfahrungsgemäß von einer Offenheit für Spontanität leben, sind in meinen Augen die drei wichtigsten Faktoren, für einen professionellen, ehrlichen und schließlich erfolgreichen Online-Auftritt. Dabei ist es zunächst zweitrangig, ob es um die Podiumsdiskussion eines politischen oder sportlichen Sachverhalts geht, ein technisch anspruchsvolles Produkt oder Verfahren im Fokus steht oder das Entertainment von Mitarbeitern oder B2B-/B2C-Partnern die Zielvorgabe ist